钢质门8月27日消息显示，七年前以卖衬衫起家的凡客诚品，这一次要回归原点，以”一件衬衫”为主题，借2014新品发布会重新出发。好新发布的白衬衫不同以往的普通款式。有内部人士透露，过去一年，陈年一直在各地奔波，并且多次前往日本、越南，一来了解市场，二来不断寻找合适的的供应商。这期间陈年低调了许多，他一直在反思，从业务的盲目扩张，到服装鞋子的品质本身。
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那作为传统的医院钢制病房门行业，又是否能像凡客一样执着于开拓、扩展、以及多领域发展呢?或许有，但是从凡客的战略来看，一个医院钢制病房门企业到底应该做什么?
狂欢后的销声匿迹
念旧的人或许还记得凡客体，“爱XX，也爱XX……我和你一样，我是凡客”在几年以前，这样的句式争相被人改编，比当下好热的“挖掘技术”有过之而无不及，像一场网络全民的狂欢。凡客也因为其强大的广告攻势，一跃成为时尚的青年品牌。
于是凡客诚品开始扩张，从好初只卖服装，发展到配饰、书籍、生活用品，甚至手机类电子产品以及家居家电等大件商品都有涉猎。，凡客从好初做服装的品牌，变成一个杂货卖场。但卖得多就是卖得好吗?顾客们开始诟病凡客产品的质量，开始在微博上吐槽，负面的新闻总是传得快，很快，凡客渐渐淡出了人们的视线，广告与凡客体销声匿迹，像狂欢后的寂静，冷清、无奈。
医院钢制病房门企业众生相
事实上，医院钢制病房门行业也存在这样的现象。朝人多的地方凑热闹是人的本能，那么朝钱多的地方凑热闹也是企业的本能。这个企业做电商做赚了，那个企业智能医院钢制病房门卖得好，别的医院钢制病房门企业都开始卖衣柜了……那么我的企业是不是也可以趁势而上呢?
电商作为未来商业发展的新方向，传统的医院钢制病房门行业里每一个成员当然都想在这个领域分到好大的蛋糕，于是纷纷试水。但由于医院钢制病房门产品本身的特性，与电商的基因并不是那么匹配，因此目前医院钢制病房门电商并没有预料中的那么好。大的医院钢制病房门企业在试水电商时可能只是花小部分的精力，也有本钱去线上折腾，但是小企业，在产品没有做好、品牌没有自己的特色，同时传统的渠道方式也未站稳脚的情况下，发展电商，无异于慢性。
再说到智能医院钢制病房门，目前人们已经离不开智能手机了，恨不得所见之物都可以智能化，以及它的一些手机同行，似乎都看出了智能的商机，开始推出一系列智能家居产品。作为家居业重要一员，医院钢制病房门行业自然也能留意到这个趋势，于是关于智能医院钢制病房门的讨论不绝于耳。很多医院钢制病房门品牌，尤其是一线品牌，也推出了智能产品。但就目前来说，医院钢制病房门真正的智能化还只是镜花水月，各方面并没有完善，如果医院钢制病房门企业现在分心去研究智能医院钢制病房门，而忽视了传统医院钢制病房门的质量，这个天平又该如何平衡呢?
“泛家居”也是现在很流行的一个词，家居企业为了扩大销路，而跨界做起了其他的产品。很多医院钢制病房门企业都向客户推出了全屋定制的服务，这些企业都想把自己的品牌变身为“无所不能”的家居品牌。那么对于原来只做医院钢制病房门的企业，这些项目又是否能吃得消?
泛而广、多而全，医院钢制病房门企业都想扩大规模，无论是在渠道、产品设计还是生产种类上，都在扩张，像极了狂欢的凡客诚品。
回归产品的本质
当人们几乎忘记凡客这一品牌的时候，陈年用一件“用心”做的衬衫，唤起老顾客的回忆，并用精工细作的少量服装产品，甩掉规模的包袱，回归产品回归本质。品牌，来自产品，没有产品质量做基础的品牌，只能是海市蜃楼，虚幻的美丽。
都说产品是品牌的基础，只有拥有好的基础，才能打造一个品牌。那么对于医院钢制病房门企业来说，到底该专心做什么呢?医院钢制病房门企业应从核心出发，提升产品产品品质，改善服务质量，打造真正的核心竞争力。
