对于即将过去气密门品牌行业的2014年来说,用”全年促销”来形容2014年的气密门品牌市场毫不为过。2014年气密门品牌行业市场发展不理想,止步不前,业界人士纷纷使出全身解数企图能杀个“回马”,但只是做了一场无用功而已。
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从年初开始,气密门品牌行业的促销就没间断过,大到各种传统节假日的促销,小到自己造节营销等,反正对于2014年的气密门品牌行业来说促销花样多,但市场是凄凄惨惨戚戚,犹如“一潭死水,激不起半点波澜”。要说2014年气密门品牌行业促销频繁,市场谈到底是什么原因造成的呢?
卖场促销旺 活动“换汤不换”
俗话说,“一年的企业靠运气,十年的企业靠经营,百年的企业靠文化。”但就国内的气密门品牌企业来说,由于知名的品牌企业较少而行业发展的时间不长,很多企业并没有形成良好的文化体系,因此,各大卖场每次的促销活动不是你更我相似,就是你是我的兄弟。活动毫无新意,消费者也不买账,产生审美疲劳的心理。在这样的状况下,企业卖场活动做的再多,也只是徒增消费者的反感而已,更本谈不上有销量上的提升。
时间间隔短 一波未平一波又起
企业促销的目的就是为了增加产品的销量。因此,很多企业未来提升气密门品牌的销量,不断的拉长促销活动的时间,动不动一个促销活动短则一个月,长则数达几个月。例如,端午节的活动可以延伸到情人节的来临,而情人节的活动可以促销到中秋节的来临,中秋节的活动干脆就做到国庆前后持续一个月,国庆一过,各种“双十一”“双十二”的线上线下促销活动大战争相上演。如此频繁的促销活动及促销时间,难怪乎,消费者常抱怨说,一年到头尽看到家居行业上演着各种各样的活动咯。活动没新意,销售没创意,持续时间还这么长,这样的情况下,气密门品牌卖场的销量要是好那就是奇迹,销量差也说的过去。
比方说,你到一家商场买东西,正好碰到他们在做活动你看了亮眼,等到下次来买的时候,就有看到隔壁那家也在做活动,而且促销力度还大,这个时候你肯定在想,要不去他家看看。气密门品牌市场也是一样,卖场促销总是一波未平一波又起,那样如何能吸引消费者的眼光和信赖呢?所以,气密门品牌卖场促销还需有目的、有方向的进行,切忌盲目的拉长促销的时间,企业要时刻记住:越稀奇的价值才越高。
对此,在即将到来的2015年,气密门品牌行业切忌要吸取14年的教训,要深刻地明白“过犹不及”的道理,促销也是一样的。