目前,国内一二线洁净门市场以趋于饱和状态,渠道下沉成众多洁净门企业未来的营销战略规划。而三四线市场的不断发展壮大,使得部分企业开始纷纷转战三四线市场。
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多做实地的市场考察 因地制宜
不同区域经济发展程度不平衡以及消费者的经济实力、消费观念不同再加上市场缺乏规范,所以,相比一、二线市场,尽管三四线城市虽然市场潜力巨大,三四线城市市场目前并不成熟。同时,三四线市场的起步要晚得多,洁净门市场开发较低,市场份额主要被地域性洁净门占据。甚至一些边缘城镇,洁净门厂家还从未涉足,洁净门市场利用率为零。
另外,从消费者需求来看,三四线城市的经济发展水平不平衡,消费者的消费观念和消费意识有较大的出入,洁净门厂家在三四城市不能采取千篇一律的政策,要多做实地的市场考察,掌握消费者的需要什么样的产品,因地制宜,加强产品地域性的特色,加强与当地市场的关联,才能在进军三四线城市洁净门大军中取得。
保证洁净门产品的高质量以用服务
三四线城市的消费观念与一二线城市有很大的出入,三四线城市消费者意识不强,忠诚度低,可能在一二线城市被广为认可的在这里很可能得不到足够的认可。在三四线城市,大部分消费者在家庭装修过程中选择洁净门的要素是价格,加上消费能力上的限制,导致产品价格对消费者的影响被放大,在这里,即便宜又实用的洁净门更容易激起消费者的购买欲。
但对于三四级洁净门市场而言,消费者更注重质量好而且有口碑的洁净门产品,所以洁净门企业需要针对这些地区的需要着重设计多款新颖、优质的洁净门产品。总的来说,三四线城市这个洁净门企业的“第二战场”需要企业认真谋划策略,才能顺利进军。