目前,洁净门行业已经从以往的价格战逐渐进入到了实力的较量,部分洁净门企业也开始在宣传上进行下功夫。
需强化优质的广告投放
目前的国内洁净门业,无论是行业产值,还是企业数量,都已形成庞大规模,其中广东省中山市是目前国内大的产销基地。但能像其他行业一样,能叫得响的,屈指可数。究其原因,洁净门众多,产品同质,设计抄袭,整体推广与管理不完善,导致影响力与洁净门产业蓬勃发展的现状不协调,我国洁净门的建设还处于初步阶段。
拥有一个知名,一定程度上就是拥有市场,拥有现在和未来,进而拥有强大的市场价值,这就是时代的游戏规则。的基础,是产品的品质与其内涵的独特价值,成就的途径是基于客户需求的精准传播和定位。
近几年来,洁净门企业广告投放急功近利的现象非常严重,为打造可谓大手笔,纷纷开展推广活动,一方面是通过行业专业媒体、主流媒体发布广告,一方面是聘请明星作为形象代言。广告是传播的手段之一,并不是本身。急功近利,随意盲从,靠大手笔投放广告“火”起来的,如果缺少投放策略和定向顾客的受众价值,那这种靠金钱填充的“眼球效应”只能是昙花一现。
需打造个性鲜明的
打造性鲜明、高美誉度的强势,关键是对进行长期的战略管理。化战略,需要企业在了解各种化战略模式规律的基础上,针对企业的财力、规模与发展阶段、产品的特点、消费者心理、竞争格局与推广能力等实际情况,优选出科学高效的化战略模式。如:综合战略、主副战略、多战略、分类战略等。
纵观其他行业发展,洁净门业其必将是行业细分,少数企业独领,带动行业发展,而其间经历的行业也是在所难免。长期以来,由于行业诸多因素,洁净门市场管理有待改善,国外领导本土洁净门企业的走势和发展方向,我国鲜有本土明企业能科学有效的管理。
时代飞速进步,社会改革加速,洁净门企业发展更不能原地踏步,只有激流勇进才能获取更大的利益。